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100 Podcast Marketing Tipps und der Barbie-Erfolg in der Netflix Formel 💅

Willkommen beim streamletter. Hier gibt es regelmäßig die wichtigsten News aus der Streamingwelt. Egal ob Video, Audio oder Social Media. Wenn du diese Mail weitergeleitet bekommen hast, kannst du den streamletter hier kostenlos abonnieren.

Hi, folgende News habe ich für dich gebuffert.

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Der Barbie-Erfolg mit der Netflix-Formel analysiert

Eric Pallotta war lange bei Netflix und hat eine Erklärung für den phänomenalen Erfolg des BARBIE Filmes:

„Während ich bei Netflix war, haben wir die Show-Eigenschaften analysiert, die höchstwahrscheinlich Viralität und soziale Gespräche erzeugen. Die Top 5 waren:

  1. Nostalgie
  2. Jüngere Nutzer (verbringen mehr Zeit online)
  3. Ikonische Visuals (Breaking Bad, Squid Game)
  4. Sozial-politische Themen
  5. Talent mit vielen Follower

    Barbie: Check. Check. Check. Check. Check.”

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TikTok testet einen In-App-Podcast-Player

TikTok lädt seit Ende Juli Podcaster aktiv dazu ein, ihre Shows auf der Plattform zu platzieren.

Podcaster können ihre RSS-Feeds an TikTok senden. Danach können sie eine Episode ihrer Show auswählen und mit einem Video verlinken. In das Video wird dann ein „Listen to the Podcast”-Banner eingefügt. Wenn man darauf tippt, wird ein TikTok-Audio-Player geladen. Also ein eigener Podcast Player von TikTok.

Ein TikTok-Sprecher bestätigte den Test der RSS-Feed-Integration in der App und dass die Plattform formale Vereinbarungen mit mehreren Hosting-Anbietern hat, um mit ihnen zusammenzuarbeiten.

100 Tips zum Podcast-Marketing

Lauren Passell hat 100 Tipps gesammelt, um den eigenen Podcast zu promoten. Wenige davon bahnbrechend, aber alle gut, um sie im Hinterkopf zu behalten.

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Schlammcatchen der Social Media-CEOs

Es ist so absurd, dass ich hier gerade die Wände abtasten, um zu sehen, ob wir in einer Simulation leben: Elon Musk und Mark Zuckerberg scheinen einen Kampf ernsthaft vorzubereiten und kabbeln sich schon jetzt, wer die bessere Livestreaming-Lösung dafür bietet.

”Als Reaktion auf einen Beitrag von Musk, dass der Kampf „live auf X gestreamt wird“ und die Einnahmen an wohltätige Zwecke für Veteranen gehen, schoss Zuckerberg zurück, indem er sagte, dass sie „eine zuverlässigere Plattform verwenden sollten, die tatsächlich Geld für wohltätige Zwecke sammeln kann“. (Facebook und Instagram haben eine integrierte Spendensammelfunktion, während X / Twitter dies nicht hat.)”

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Jannis

@netzfeuilleton

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Wie der Binge-Release Netflix schadet

Ausgabe 72

Willkommen beim Streamletter. Hier gibt es regelmäßig die wichtigsten News aus der Streamingwelt. Egal ob Video, Audio oder Social Media. Wenn du diese Mail weitergeleitet bekommen hast, kannst du den Streamletter hier kostenlos abonnieren.

Ich bin Jannis Schakarian und folgende News habe ich für dich gepuffert:

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Wie das Bingen Netflix schadet

Das Binge-Release-Modell wurde von Netflix etabliert und von anderen übernommen. Es galt lange als einer der Erfolgsfaktoren der Streamingplattform, so sehr, dass es zur Netflix-DNA gehört. Doch die Landschaft hat sich seither verändert. Julia Alexander schreibt darüber für Puck.News. Das Binge-Modell erzeugt zwar scharfe Spitzen in der Zuschauerzahl, aber es ist weniger effektiv, um lang anhaltende mediale und Fan-Aufmerksamkeit zu erzeugen. Netflix interne Daten sind auch auf Binge-Watching ausgerichtet, wobei Abschlussraten bevorzugt werden. Infolgedessen verschwinden die Shows schnell wieder aus den Top Ten Listen und Rankings – und das erfordert von Netflix eine ständige neue, teure Inhalte zu liefern.

Im Bild unten sieht man einen Vergleich zwischen HBO’s House of the Dragon mit wöchentlichem Release und Wednesday auf Netflix, das vor allem eine Spitze zeigt, plus eine zweite nach dem viralen TikTok-Tanz. Danach fiel die Show jedoch entsprechend schnell wieder ab.

The Netflix Spike-Slump Effect

Sky will keine eigenen deutschen Fiction Originals mehr produzieren

Sky Deutschland will künftig nicht mehr in eigenproduzierte Fiction investieren. Das geht aus einem internen Schreiben von Sky-Deutschland-Chef Devesh Raj an die Belegschaft am Donnerstagvormittag hervor.

‚Babylon Berlin‘ Broadcaster Sky Deutschland to Pull Out of Scripted Originals From 2024 (EXCLUSIVE)

Auch Netflix ist von Harry & Meghan enttäuscht

Auch Netflix ist unzufrieden mit den von der Produktionsfirma von Prinz Harry und Meghan Markle gelieferten Inhalten und hat laut Sun gedroht, die verbleibenden £40 Millionen des Vertrags zurückzuhalten, bis zusätzlicher Inhalt von „echtem Interesse“ produziert wird. Letzte Woche hatten wir hier Spotify, die sich ähnlich enttäuscht über ihren Vertrag mit den Ex-Royals geäußert haben.

Harry & Meg ‚told by Netflix to come up with more shows if they want £40m fee‘


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Stitcher schaltet Ende August seinen Podcastplayer ab

Stitcher stellt seinen Player ab. Stitcher war einer der ersten dezidierten Podcastplayer und lange auch einer der großen Player, sodass sich damals schon Menschen Sorgen um eine Monopolisierung machten. Stitcher stellte mit Stitcher Premium früh werbefreie Angebote oder zusätzliche Inhalte für große Shows wie WTF bereit. Inzwischen gehört Stitcher zu SiriusXM.

Mastodon: Mit Abschiedsnotiz

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TikTok lässt Creator Werbung erstellen – und guckt dann mal, ob sie sie bezahlt.

Creative Challenge heißt das Programm. Dabei können Creator Videos für Brand Challenges einreichen. Diese sollen eine hohe Qualität haben und falls sie von der Brand akzeptiert werden, sollen sie dann als Werbung auf der Plattform erscheinen. Dann würden die Creator auch bezahlt. Das Kluge: User Generated Content funktioniert als Werbung auf TikTok meist deutlich besser als klassische Werbung.

TikTok’s new monetization feature invites creators to make video ads for a chance to earn money

Hörtipp: Haken Dran

Habe ich hier schon mal empfohlen, jetzt durfte ich während Dennis‘ Urlaub in der jüngsten Folge zu Gast sein. Dort sprechen wir auch über das ganze Twitter-Chaos vom Wochenende, Bluesky, Mastodon und Reddit.

Haken Dran – Das Podcast-Update für die Twitter-Krise

Danke fürs Mitlesen. Wenn dir jetzt noch jemand einfällt, für den oder die der Streamletter auch interessant sein könnte, leite diese Mail gerne weiter. Das hilft dabei, diesen Newsletter weiter zu betreiben.

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Jannis

@netzfeuilleton

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Elon Musk vs. Twitter, 7 vs. Wild, TikTok vs. Google

Ausgabe 66

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Ausgabe #66

Hi und Willkommen beim streamletter. Hier gibt es einmal die Woche die wichtigsten News aus der Streamignwelt. Egal ob Video, Audio oder Social Media. Wenn du diese Mail weitergeleitet bekommen hast, kannst du den streamletter hier kostenlos abonnieren.

Folgende News habe ich für dich gebuffert.

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Sky Ticket wird WOW

Im großen Trend der Umbenennung deutscher Streamingdienste ist nun Sky dran. Aus Sky Ticket wird WOW. Unter diesem Namen will man neben Sky Originals vor allem die deutsche Heimat für HBO, Peacock und Warner TV sein.

  • Info per Mail / FAQs

Netflix könnte Roku kaufen

Es häufen sich Gerüchte, dass Netflix Roku übernehmen könnte. Roku war Vorreiter für günstige TV-Sticks* um Streaming zu ermöglichen und haben dafür vor allem in den USA den Markt aufgebaut. Hierzulande hat das eher Amazon mit seinem Fire-TV Stick* übernommen. Daneben hat Roku aber auch ein florierendes Werbegeschäft – auch daran könnte Netflix gesteigertes Interesse haben.

Inside Roku, talk is heating up about an acquisition by Netflix

7 vs. Wild geht in die zweite Staffel

Das Survivalformat rund um YouTuber Fritz Meinecke geht in die zweite Runde – und ist für mich das Spannendste was in YouTube Deutschland seit Jahren passiert ist. Ein Format, das gleichzeitig hochwertig und doch handgemacht ist, denn alle Teilnehmer filmen sich selbst. Die Kandidatensuche der zweiten Staffel läuft auf Hochtouren: Mögliche Wildcardgewinner:innen sollen sich direkt mit öffentlichen Videos bewerben, die restlichen Kandidaten wurden ebenfalls öffentlich nominiert und sie sollen nun per Stream zu oder absagen. Damit nutzt Meinecke alle Möglichkeiten der Plattform – und schafft Format, dass so nur auf YouTube stattfinden kann. Vermutlich auch, weil kein Sender jemals ausreichende Versicherungen abschließen könnte.

7vsWild Infos Staffel 2

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Spotify schließt Werbedeal mit Omnicom Group

Sprechen wir nochmal über Podcast-Werbung. Spotify hat einen Werbedeal mit der Omnicom Media Group abgeschlossen. Bis Ende des Jahres soll die Holdinggesellschaft ein Buchungsvolumen von 15 Millionen Euro einbringen, zu den Kunden gehören u.a. PepsiCo, Chanel, Volkswagen, Activision und McDonald’s. OMG wird Zugriff auf Werbeflächen in ausgewählten Spotify Originals und Exclusive Podcasts in ganz Europa erhalten. Das scheint mit vor allem auch die Ankunft des Brand Advertisings in der Podcast Welt, die bislang noch viel von Direct Response bestimmt wurde.

  • Info per Mail

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Wie wenig Elon Musk Twitter versteht

Schreibt Casey Newton im Plattformer auf und berichtet von einem Town Hall Event, bei dem die Twitter-Angestellten an den Kaufinteressenten loswerden konnten:

”Mostly […] employees told me that the conversation had reinforced the beliefs they had about Musk heading into the meeting. If I were to make a word cloud of employee responses, some bigger ones would be: incoherent; rambling; uninspiring. (Also at one point Musk mentioned that he has seen no evidence of alien life, and no one really knew what to make of that.)”

Für mich hat Musks Twitter Vorstoß etwas von des Kaisers neue Kleider, bei dem langsam klar wird, dass das vermeintliche Genie geistig recht nackt da steht.

Wird TikTok zur Suchmaschine?

TikTok testet gerade eine neue Suchfunktion. Was die Frage aufgeworfen hat: Wer benutzt eigentlich TikTok um zu suchen und nicht nur, um sich berieseln zu lassen? Die Antwort: Eine Menge Leute, für manche ist es wohl eine wirkliche Alternative zu Google, weil es direkt und vor allem visuelle Ergebnisse liefert. Jetzt wird mir auch klar, warum YouTube Shorts so pusht.

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Jannis

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Bild: YouTube/ Fritz Meinecke

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Das waren die TikTok Trends 2020

Tik Tok Trends 2020

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WarnerBros schickt alle seine Kinofilme 2021 direkt ins Streaming

Sein komplettes Kinoprogramm will WarnerBros nächstes Jahr in den USA zeitgleich auch auf HBOMax veröffentlichen. Darunter sind The Matrix 4, The Suicide Squad, Dune und der neue Space Jam. Die Filme sollen jeweils für einen Monat auf dem Streamingdienst zeitgleich zum Kinorelease erscheinen. Sollte es denn überhaupt einen Kinorelease geben. Anders als bei Disney+ und Mulan sollen die Filme aber nicht zusätzlich kosten, sondern allen Abonnenten zur Verfügung stellen. Wie berichtet, macht Wonder Woman 1984 zu Weihnachten schon den Anfang.

HBOMax kann diesen Werbepush will dringend gebrauchen. Denn obwohl viele Kunden in den USA in ihrem Kabelvertrag schon für HBO bezahlen und damit auch HBOMax bekämen, haben sich die meisten bislang wohl noch nicht mal eingeloggt.

Einige Filmemacher sind von dem Move wenig begeistert. Christopher Nolan, der schon lange mit WarnerBros arbeitet und der mit „Tenet“ einen der wenigen Kinoreleases 2020 hatte, lässt sich zitieren mit: „Some of our industry’s biggest filmmakers and most important movie stars went to bed the night before thinking they were working for the greatest movie studio and woke up to find out they were working for the worst streaming service.“

Die meistgegoogelten Serien 2020

Google hat sein Year in Search veröffentlicht und neben Suchbegriffen rund um Corona auch eine Kategorie zum Thema Serien. Die meistergesuchte Serie 2020 war: Babylon Berlin.

1) Babylon Berlin

2) The Witcher

3) Bad Banks

4) Haus des Geldes

5) Tiger King

6) Unsere wunderbaren Jahre

7) Emily in Paris

8) Umbrella Academy

9) Elite

10) Die verlorene Tochter

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Spotify boosted Songs, wenn die Künstler dafür auf einen Teil der Bezahlung verzichten

Diese Headline ging erst an mir vorbei, aber dahinter steckt dann doch eine kleine Bombe: Künstler und Label können nun einzelne Songs vom Spotify Algorithmus pushen lassen. Diese werden dann bevorzugt in Radio- und Autoplaysessions ausgespielt. Im Gegenzug bekommen die Artists dann einen kleineren Share. Zusammengefasst: Bezahl den Algorithmus, wenn du gepusht werden willst.

Warum Spotify andere Podcast-Apps ablösen könnte

Ich persönlich liebe ja meinen Podcatcher. Meine meistbenutzte App. Aber ich hab vor kurzem von Overcast auf Castro gewechselt. Warum? Weil ich zu viele Abos habe. In wenigen Tagen werden bei mir 200 neue Folgen in den Feed gespült. Castro behält die eigenen Abos wie in einer Art Inbox, von wo aus man sie in eine Liste schickt, um sie nach und nach durchzuhören. Das hat mir geholfen, diese Flut zu bewältigen (#notsponsored)

Was hat das nun mit Spotify zu tun? Nun, Ricky Sean hat, abseits der Exklusives, ein überzeugendes Argument, warum Spotify die klassischen Podcatcher ablösen könnte. Sein Vergleich sind RSS-Reader und Twitter. Irgendwann wurde selbst der am besten gepflegte RSS Reader überfordernd und man wechselte schließlich zu Twitter, um dort wieder den spannenden Bloggern etc. zu folgen. Algorithmisch sortiert. Und das könnte, bzw. versucht, Spotify auch für Podcasts leisten. Allerdings fehlen mir nach wie vor etliche Funktionen, um dort komfortabel Podcasts zu hören. Welche Probleme, das mit sich bringen könnte? Siehe oben.

Hörtipp: Game Changer – Portal in die Welt des eSports

Der Spiegel Podcast Game Changer bietet sowohl Kennern als auch N00bs einen Einstieg in die Welt des eSport. Dabei beleuchtet die Reihe die unterschiedlichsten Perspektiven: Wie baut zum Beispiel der TSV Neudorf-Bornstein in Schleswig-Holstein seine eSports-Abteilung auf? Oder: Wie hat Summoners Inn in Deutschland Riot Games medial bei den League of Legend Weltmeisterschaft überholt?

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TikTok Deutschland 2020

Auch TikTok blickt auf das Jahr zurück und sammelt die größten Hashtags, Creator und Hits.

Die größten deutschen TikTok Creator sind:

Einige der beliebten Memes waren:

Im Blogpost sammelt TikTok noch weitere Challenges, Breakout Creator, die größten Musiker und Sportler auf der Plattform. Man betont dabei vor allem auch sein gesellschaftliches Engagement mit Hashtags wie #BLMistkeinTrend, #LernenmitTikTok und #RespectmySize. Denn TikTok ist, entgegen der eigenen Anstrengung, politisch geworden.

Das Jahr auf TikTok: Höhepunkte und Erfolgsgeschichten aus 2020 | TikTok Nachrichtenabteilung

Die größten deutschen YouTube Videos 2020

Nun hat YouTube auch eine Bestenliste seiner Deutschland Trends veröffentlicht, die USA hatten wir schon letztes Mal. Auf Platz eins findet sich dabei ein Video vom funk Kanal MaiLab.

1 Corona geht gerade erst los    |  maiLab

2 Männerwelten – Belästigung von Frauen | Joko & Klaas 15 Minuten live

3 Wir zeigen euch unser Haus 😍 HAUS-TOUR | Bibi

4 Die Zerstörung der Presse    |  Rezo

5 Coronavirus – unnötiger Alarm bei COVID-19? | Harald Lesch

Bei den Creators steht der Comedy YouTuber Varion auf Platz 1 und auch die alte Fernsehnase Kai Pflaume schafft es in die Top 5.

1 Varion 

2 Gewitter im Kopf – Leben mit Tourette

3 Leeroy will’s wissen!

4 Ehrenpflaume

5 Pamela Reif


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Jannis

@netzfeuilleton

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Apple TV+ startet mit gemischten Reviews | #streamletter 25

Apple TV+ See Kritik

# streamletter 25

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Heute startet Apple TV+ mit gemischten Reviews

Heute geht der Streamingdienst Apple TV+ an den Start mit wenigen Originals. Und die ersten Reviews sind durchwachsen. Gerade das sehr teure „SEE“ fällt weitestgehend durch und „The Morningshow“ zeigt allerlei Unebenheiten. Schade, darauf hatte ich mich nach dem Trailer gefreut. „For All Mankind“ kommt hingegen gut an und auch von „Dickinson“ sind viele positiv überrascht. Apple hatte ausgewählten Kritikern jeweils (nur) die ersten 3 Folgen vorab gezeigt. Apple TV+ wird für alle, die sich ein neues Apple Gerät kaufen im ersten Jahr kostenlos sein. Daher werden sicher Viele trotzdem reinschauen.

HBO Max kommt nicht nach Deutschland

HBO Max, der Streamingdienst von Warner, wird vorerst nicht nach Deutschland expandieren. Stattdessen verlängert HBO seine Partnerschaft mit Sky und Sky Ticket. Dort waren in Deutschland auch schon „Game of Thrones“ und „Chernobyl“ zu sehen.

 

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Spotify startet Spotify Kids

Spotify hat in Irland eine eigene App für Kinder gestartet. Das Angebot soll kuratierte Playlisten mit Kinderliedern, Hörspielen, TV- und Film-Soundtracks und kinderfreundlichen Popsongs enthalten und richtet sich an Kinder ab 3 Jahren.

Ich hätte ja lieber einen Streamingdienst ab 18, wo man nach Altersverifikation die ganze Rap-Alben meiner Jugend hören kann, die auf dem Index gelandet sind.

 

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TikTok und Twitter verbannen politische Werbung

Während Facebook sich nicht entscheiden kann, was man jetzt fact checkt, sperrt oder welche Lügen man okay findet, haben Twitter und Spotify beschlossen, politische Werbung von ihren Plattformen zu bannen. Bei TikTok hat das sicher aber auch den Hintergrund, dass man ungern eine politische Plattform werden möchte: China, Hongkong und so.

Medienstaatsvertrag für YouTube und andere Plattformen

Der neue Medienstaatsvertrag steht in den Startlöchern und er soll diesmal auch Plattformen wie YouTube, Instagram und Twitch ordentlich mitregeln. Zum Beispiel sollen dann Streamer, die regelmäßig über 20.000 Nutzer haben, eine Rundfunklizenz brauchen – und sich entsprechend an die damit verknüpften Vorschriften halten müssen. Spiegel Online hat einige Fragen und Antworten gesammelt.

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Spotify mit mehr Podcast-Hörern als Apple, Rückschlag für Joyn

Podcast Hörer: Apple vs. Spotify

Diese Woche bin ich ausnahmsweise mal einen Tag später, aber bei mir hat sich einiges geändert und ich muss mich noch an neue Rhythmen gewöhnen.

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Rückschlag für Joyn: Bundesligapaket geht an DAZN

Joyn ist gerade erst gestartet und zunächst freute man sich bei ProSiebenSat.1: Dank Marketingkampagne erreichte man immerhin dreimal so viele Nutzer wie der Vorgänger 7TV. Nun gibt es aber den ersten herben Rückschlag: Für das Bezahlangebot, das Ende des Jahres dazukommen soll, wollte man Nutzer auch mit Bundesliga-Spielen locken. Das angestrebte Paket mit unter anderem den Freitags- und Mittwochsspielen von Eurosport/Discovery ging nun aber an DAZN.

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Amazon Prime will sich nicht über Masse mit Netflix mithalten

Amazon Prime Video hat einen interessanten Stand in der Streamingwelt. Als erster großer Konkurrent von Netflix gestartet, muss es sich als Add-on zur Amazon Prime-Mitgliedschaft nie selbst behaupten. Das sieht auch Amazon Studio Chefin Jennifer Salkie so: „We have a very unique business in the sense that our entire north star is to entertain and delight Prime customers all over the world“, und fügt hinzu: „We’re not in the volume business. We’re in the curated business“. Dementsprechend will man auch keine genauen Zahlen nennen. Netflix hält sich ja schon zurück, aber Amazon hat es so gar nicht nötig. Und verrät nicht einmal den Machern, wieviele Menschen genau erreicht wurden. Prime selbst hat ca. 100 Millionen Miglieder in 200 Ländern.

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Spotify in Deutschland mit mehr Podcast-Hörern als Apple

Nach einer Analyse von Voxnest hat Spotify in Deutschland Apple überholt, was die Anzahl der Podcasthörer*innen angeht. Sonst ist die Welt eigentlich fest in Apples Hand, sieht man von ein paar wenigen grünen Flecken auf der Weltkarte ab. Und natürlich muss man diese Analyse mit Vorsicht genießen, ich vermute, dass die auf einer Auswertung des Voxnest-Netzwerkes beruht und erfahrungsgemäß ist die Hörerstruktur je nach Podcast sehr unterschiedlich. Tech-Shows zum Beispiel haben oft einen höheren Anteil an unabhängigen Apps, Apple hat bei älteren Podcasts meist die Nase vorn. Trotzdem kann man wohl festhalten, dass Spotify vom aktuellen Podcast-Boom in Deutschland mit am meisten profitiert. Im eigenen Quartalsbericht freut sich Spoitfy daher auch: „Our podcast audience grew more than 50% quarter-on-quarter and has nearly doubled since the start of the year.“

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TikTok will erwachsener werden [Analyse]

Wer in den letzten Tagen etwas aufgepasst hat, könnte beobachten, wie TikTok sich bemüht, eine ältere Zielgruppe anzusprechen. So war man zum Beispiel beim CSD in Berlin mit einem eigenen Wagen als Teil einer größeren Kampagne unterwegs. Dafür wurden auch Influencer wie beispielsweise Leila Lowfire (Besser als Sex, Dschungelcamp) angeheuert, die ein erwachseneres Publikum mitbringen. Bislang haftet TikTok oft noch an, eine sehr junge Nutzerbasis zu haben.

Daneben tummeln sich auch immer mehr Publisher auf der Plattform. Zum Beispiel das Britische Magazin DAZED.

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Digiday: How culture media brand Dazed is using TikTok

CNN probiert ein neues Facebook Watch-Format

Und stellt dafür sein altes „Adersoon Cooper Full Circle“ ein. Letzte Woche ging es noch darum, wie erfolgreich Facebook Watch eigentlich ist. Nun hat CNN eine der erfolgreichsten News-Shows auf Facebook eingestellt: „Anderson Coopers Full Circle“. Dafür startet der Nachrichtensender auf Facebooks Kosten gleich einen neuen Versuch. „Go There“ heißt es und macht einiges anders und berücksichtigt viel von dem, was Facebook an Erfolgsfaktoren ausgemacht hat: Statt einer Tageszusammenfassung aus dem Studio, wird „Go There“ in hochkant produziert und fokussiert sich auf ein einziges Thema. Der Stil soll auch mehr Richtung „Vlogging“ gehen und nur zum Teil Nachrichtenmaterial unterbringen.

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Digiday | Inside the development of CNNs new Facebok-funded Watch show, „Go There“ (via @socialmediawatchblog)

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