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Politik Viralität

Die erfolgreiche TikTok-Strategie der Linken

„Die Linke“ kratzt plötzlich wieder an der 5%-Hürde. Meine Arbeitshypothese, das hat auch mit ihrer TikTok Strategie zu tun.

Tatsächlich nutzt die Linke TikTok sehr klug und humorvoll. Zum Beispiel mit auf der Plattform gelernten Formate, wie den Powerpoint-Präsentation – und so schaffen sie es 3,5 Minuten über die eigenen Inhalte zu sprechen. Fast 1 Millionen Views.

@heidireichinnek

Wer will wen um wie viel ent- oder belasten? Darüber wird viel diskutiert. Oder, wie hier, geflunkert. FDP und Leseverständnis: dürrftig. Eine Einordnung. steuern entlastung fdp dielinke btw25

♬ original sound – Heidi Reichinnek, MdB – Heidi Reichinnek, MdB

Dazu kommt der Gregor Gysi Techno-Remix (1,2 Mio Views)

https://www.tiktok.com/@linksjugendtk/video/7443497738983050518

https://www.tiktok.com/@linksjugendtk/video/7443497738983050518

Inklusive Rezo-Reaktion:

https://www.tiktok.com/@rezos.clips/video/7446345162827074838

https://www.tiktok.com/@rezos.clips/video/7446345162827074838


Aber auch die allseits beliebten Ausschnitte im Podcast-Set:

@heidireichinnek

Entlastung für die Mehrheit. Durchfinanzierte Konzepte. So muss Politik aussehen. Damit stehen wir als Linke allerdings recht alleine. Darüber habe ich mit @aljosha__ gesprochen.

♬ original sound – Heidi Reichinnek, MdB – Heidi Reichinnek, MdB

Und die bislang von der AFD perfektionierten Ausschnitte aus Bundestagsreden:

Das Ganze kommt nicht von ungefähr. Tatsächlich hatte die Linken-nahe Rosa Luxemburg Stiftung schon 2021 eine Studie zu politischer Kommunikation auf TikTok in Auftrag gegeben: “Schluss mit lustig? TikTok als Plattform für Politische Kommunikation” [PDF]

In der Studie wurde erkannt:

  1. TikTok hat sich trotz ursprünglicher Intention als „unpolitische“ Unterhaltungsplattform hat sich TikTok zunehmend zu einem Ort für politische Kommunikation entwickelt.
  2. Die App bietet kreative Möglichkeiten, politische Meinungen in kurzen 15- bis 60-Sekunden-Videos auszudrücken
  3. Globale Themen wie Klimawandel, Rassismus und Feminismus werden häufig auf TikTok diskutiert.
  4. Die Plattform funktioniert anders als traditionelle soziale Medien, da auch unbekannte Personen viral gehen können.
  5. TikTok hat ein weltweites Publikum von etwa 700 Millionen Nutzer*innen, wobei etwa 70% zwischen 16 und 24 Jahre alt sind.

Schlussfolgerung damals: Daraus ergibt sich die Möglichkeit für linken Aktivismus auf der Plattform.

Und daraufhin wurden von der Rosa Luxemburg Stiftung gezielt Weiterbildungsangebote und Workshops für linke Aktivist:innen aufgesetzt.
Der letzte fand im Dezember 2024 statt. Vielleicht sehen wir gerade die Früchte davon.

 

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